Во время недавней прогулки по Москве, прерванной дождём, я обратил внимание на интересный городской феномен. Используя смартфон (что гораздо удобнее громоздкого фотоаппарата), я запечатлел несколько примеров нестандартной рекламы. Оказалось, что вместо дорогих и сложных в оформлении рекламных щитов предприимчивые рекламодатели нашли альтернативу.
Старый автомобиль как рекламная площадка
Один из самых популярных приёмов — использование старых, видавших виды автомобилей. Похоже, что это специально подобранные машины, которые не жалко. Они не требуют аренды площади, их не украдут (из-за полуспущенных колёс и общего вида металлолома), а главное — не нужно платить дизайнеру за сложную работу. Простая надпись краской на кузове делает своё дело.
Мобильная реклама у дороги
Ещё один яркий пример — старая машина, поставленная у оживлённого шоссе. Здесь важен принцип мобильности: автомобиль на колёсах, с указанным телефоном. Вероятно, его убирают на ночь, чтобы избежать внимания властей, а утром возвращают на место. Возникает вопрос об эффективности: насколько такая реклама привлекает реальных клиентов?
«Вечный» Запорожец на Ленинском проспекте
Отдельного внимания заслуживает «Запорожец» на Ленинском проспекте. Эта машина стоит на одном месте, вероятно, на выкупленном парковочном месте, и выглядит презентабельно. Качество дизайна говорит о работе профессионала, что оправдано: реклама ориентирована на состоятельных клиентов в этом районе. И снова — это практически бесплатно, не нужно платить за размещение.
Традиционные наклейки: спорная эффективность
Наконец, классический способ — рекламные наклейки на автомобилях. Однако, по моим наблюдениям, их эффективность часто сомнительна. Когда машина обклеена со всех сторон, основное сообщение теряется среди множества деталей. Для результата, на мой взгляд, нужна одна крупная и чёткая наклейка. В противном случае деньги на такую рекламу могут быть потрачены впустую.
